Ko je prijateljica začela s svojim podjetjem in začela tudi je skrbeti za spletno stran in družbena omrežja je imela občutek da dovolj hitro sledi novostim saj se načela uporabljati ta družbena omrežja pripraviti spletno stran in začeti tudi uporabljati spletno oglaševanje. Pa vendar so se potem začele spremembe saj so se pojavili novi formati objav drugačni algoritmi in kratki videoposnetki ter umetna inteligenca in pojavilo se je tudi vedno več različnih digitalnih kanalov kar pa je bilo pred nekaj leti učinkovito pa danes pravzaprav niti ni več tako uspešno.
Tako je pravzaprav ugotovila da za digitalni marketing ni dovolj da se naučiš ena platforme ampak je večji izziv vedeti kaj se splača spremljati in česa ni treba loviti. A vseeno tudi če se digitalni marketing hitro spreminja pravzaprav nekatere osnovne stvari še vedno ostajajo precej stabilne saj ljudje še vedno iščejo rešitve za svoje težave in še vedno si želijo razumljivo ponudbo. Prav tako ljudje še vedno potrebujejo zaupanje preden se odločijo za nakup in zato je tudi dovolj kakovostna vsebina in dobra Spletna stran ter jasna ponudba, in ravno zato ni to nič manj pomembno ker se je zaradi tega zdaj pojavila nova digitalna platforma. Je pa že morda res da umetna inteligenca spreminja način dela in jo izrablja tudi digitalni marketing, a še vedno to ne pomeni boljša marketinška strategija ampak je bolj pomembno kako to vključiti v obstoječe delo in kje lahko dejansko prinese dodatno vrednost. Vsekakor je za digitalni marketing pomembno tudi spremljati rezultate kot pa samo ugibanje, tako da je tudi prijateljica sčasoma ugotovila ta ji pri odločanju najbolj pomagajo lastni podatki in ne podatki umetne inteligence.
Tako se na koncu ne odloča samo na podlagi tega kaj priporočajo drugi ampak je začela bolj spremljati kaj se dogaja pri njenem podjetju, katere njene vsebine dobijo največ odziva in katere strani ljudje obiskujejo in od kod prihajajo njeni obiskovalci.